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搶灘家庭巨幕 海信激光電視領跑超大屏市場

點擊次數:62次  發布時間:2020-07-30

近日,海信發售影院級全色激光電視100L9-PRO,和電影院“搶”起了生意。此次發售的100L9-PRO,對標專業影院放映設備,打造了專業院線級的臨場感和體驗感,也再次刷新了激光電視的各項核心指標:色域覆蓋達到DCI-P3電影色彩標準的151%,超越高端影院50%,屏前亮度達到430尼特,100英寸菲涅爾仿生巨幕……可以說為下半年的超大屏家庭巨幕之戰備足。

在激光電視賽道上,海信在整體激光電視市場上的占比達到88.36%,始終占據領跑地位。今年618大促,海信激光電視又穩居全網平台成交額寶座,銷量同比增長達到1500%。海信激光電視再次以絕對優勢結束彩電上半場。

拉動海信電視增長的長期引擎

在疫情黑天鵝影響下,上半年彩電市場再現量額齊跌局麵。中怡康2020年1-6月市場推總數據顯示,整體彩電市場銷量同比下滑12.26%。通過推出激光電視、U9/U7係列ULED超畫質電視等高端大屏產品,海信在大屏市場上的優勢不斷擴大,65英寸銷售量和銷售額占有率超過23%,75英寸及以上尺寸的銷售量和銷售額和市場占有率雙雙超過25%;海信激光電視銷量逆勢增長33.60%,在整體激光電視市場中占比高達88.36%。

往常,行業普遍評價是海信成就了激光電視,如今數據顯示,激光電視也在成就海信。

激光電視這一品類的異軍突起,似一顆齒輪般帶動海信電視市場份額不斷增長。根據中怡康數據,2014-2019年,激光電視的年複合增長率達到了281%,而且,在今年的疫情形勢下,今年1-26周,激光電視線上零售量同比增長152,2%,線下零售量同比增長33.5%。激光電視快速普及的大趨勢已經不可阻擋。

中怡康大家電事業部總經理彭顯東對《中國電子報》記者指出,海信從發售激光電視瞄準了超大屏尺寸的市場,幫助海信電視擴充了產品品類市場空間,完善了產品尺寸布局。2019年,海信激光電視在80英寸及以上市場的市占率近40%,海信80寸激光電視80L5更是成為電視暢銷榜產品。定位高端大屏,激光電視進駐的別墅家庭就超過3萬戶,在彭顯東看來,激光電視也幫助海信拓展了特定客戶群體、提升了品牌認知。

奧維雲網消費電子大數據事業部總經理朱圓圓接受《中國電子報》記者采訪時表示,消費者對激光電視的認知和認可的提升、激光電視在百英寸市場上的高性價比、健康護眼的顯示特性和方便易運輸等因素是激光電視保持高增長的原因。在她看來,隨著激光電視體量不斷增大,海信在激光電視行業擁有的全麵技術壁壘以及品牌影響力,將成為未來提升品牌力和市場占有率的重要因素。

帶領激光開辟家庭影院新賽道

“激光顯示是一種具有色彩還原度高、易搬運特性的顯示技術,目前已經發展成為商業化進程成熟的顯示路徑。”這是近日中國科學院院士歐陽鍾燦在2020中國(上海)國際顯示產業高峰論壇演講時對激光顯示的評價。

在激光顯示技術更新迭代和實現大規模商用的過程中,海信可謂發揮了頭雁作用,帶領激光電視企業穩紮穩打,不斷實現技術突破和場景更新,幾乎每兩年海信都能推出新款激光電視,實現重大技術迭代。2014年,海信發布第一台單色100英寸超短焦激光電視;2016年,海信發布全球首款100英寸4K激光電視,實現了從高清到4K的進階;2018年,海信第一台雙色4K激光電視麵世。2020年,海信對標專業影院放映設備的全色激光電視100L9-PRO正式發售。

中國科學院理論物理研究所相關專家對《中國電子報》記者解釋說,如果100L9-PRO的亮度達到400尼特,就意味著,它與液晶、OLED等平板電視的亮度相同,甚至還會高於某些低亮度的液晶電視產品。在正常的辦公環境、家庭環境下使用,顯示亮度與平板電視無異。激光顯示的光譜寬度隻有幾納米,是傳統平板電視光譜寬度的十分之一甚至幾十分之一,因此顏色純度更高。全色激光在激光顯示優勢上再進一步,在顏色純度、畫麵飽和度、細膩度等方麵都有更優表現。

受疫情影響,影片線上放映成為新趨勢。徐崢的賀歲檔電影《囧媽》、大鵬的新作《大贏家》和《肥龍過江》、徐德森的《征途》等影片都選擇線上平台放映,這使得更多觀影需求在家庭場景釋放。

事實上,激光顯示和電影就是黃金搭檔。國家統計局數據顯示,2019年全國銀幕總數達到69787塊,其中激光光源銀幕約31000塊。“激光顯示在專業院線就占到近一半光源。同樣,激光電視也是滿足家庭觀影需求的產品。”彭顯東對記者說。

“客廳影院正從大屏時代進入巨幕時代,眾多國際品牌搶灘家庭巨幕市場,也預示這個市場即將有較大的突破。”中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒在接受《中國電子報》記者采訪時表示,目前,家庭巨幕的技術呈百家的良好競爭態勢,激光電視是目前在畫質音質、屏幕尺寸、產品體積和智能化水平等各方麵相對均衡的一種解決方案,受到年輕消費群體的普遍喜愛。

“宅經濟”背景下的曆史新機遇

疫情背景下,人們放棄社交和戶外活動,選擇回家辦公、娛樂和學習,這也使得電視機開機率達到新高。主打超大屏、健康護眼的激光電視自然成了時代的寵兒。

數據顯示,消費者對超大屏電視的接受度顯著提高,超大尺寸市場增速明顯。奧維雲網數據顯示,85英寸及以上的超大尺寸電視市占率已由2018年的0.05%增長到2019年的0.21%,今年前四個月的市占率增長到0.28%。根據中怡康推總數據,今年1-6月份,75英寸以上大屏電視同比增長了104.39%。

海信視像科技總裁於芝濤也曾在新品發布會上透露,疫情期間,海信大屏產品一度賣斷貨。這也從側麵印證了超大屏產品市場之火爆。

彭健鋒認為,疫情深刻影響了人們的生活、消費和娛樂方式,人們發現很多事情都可以通過網絡完成。隨著大屏產品價格越來越實惠,許多家庭在更換電視機時,會考慮將75英寸甚至100英寸的超大屏電視作為新機。激光電視確實又迎來一個重要的曆史發展機遇期。

為何偏偏是激光電視?因為激光電視在超大屏領域的形態優勢盡顯。80英寸的激光電視,屏與主機的重量僅16KG,不到傳統平板電視重量的一半,且主機和屏幕分離。相比傳統平板電視體大身沉,激光電視可謂“輕裝上陣”,無需破窗和吊車,運輸和搬運十分方便。

除了形態上的優勢,采用漫反射成像原理的激光電視,其健康護眼的特性也引得海信激光電視用戶讚不絕口。

海信激光電視用戶於女士對記者說,健康護眼和超大屏是她選擇海信激光電視的原因。在使用激光電視過程中,這兩點並沒有令她和家人失望。她解釋說,她的愛人王先生經常用激光電視聯機Switch打遊戲,此前用液晶電視聯機打遊戲時,王先生經常會出現眼睛幹澀的症狀,換機後王先生連續打幾個小時也沒有晃眼、眼睛幹澀的感覺,因此王先生還以“激光電視對眼睛刺激小”為由推薦給同為遊戲控的表哥一家。

激光電視不僅得到於女士一家的點讚,還收割了絕大多數用戶的芳心。在6月份中國電子商會發布的《2020中國彩電售後服務和消費者滿意度調研報告》中,海信激光電視消費者滿意度評價,達到85.3分。

無疑,激光電視天生的差異化優勢與消費者健康護眼的超大屏電視需求完美匹配。中怡康預計,到2022年,激光電視年複合增長率將達92%。市場前景可期的激光電視,吸引了長虹、創維、小米、堅果、索尼、LG等主流電視品牌,有消息稱,三星也將發布激光電視,隨著三星加入激光電視陣營,激光電視有望再迎新增長高峰。

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